Cómo crear un calendario de contenidos de blog eficaz

Para crear un calendario de contenidos eficaz para su blog, siga estos sencillos pasos:

1. Identifique sus canales de contenido. Es importante que conozca y entienda sus canales de contenido y los tipos de contenido que puede aprovechar dentro de cada canal. Aunque su calendario de contenidos de blog solo se centrará en el contenido específico de los blogs que produzca, a continuación le mostramos algunos canales populares adicionales y los tipos de contenido que mejor se adaptan a cada uno:
   • Un blog o sitio web actualizado con regularidad: aquí, generalmente encontrará artículos informativos sobre el liderazgo de pensamiento, los lanzamientos de productos, los anuncios de la empresa y los detalles de los eventos nuevos. 
   • Plataformas de redes sociales (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, etc.): utilice estos canales para fragmentos rápidos de contenido, como “remarketing”, publicidad y anuncios importantes.
   • Correo electrónico: el correo electrónico es mejor para las comunicaciones de mayor extensión, como programas de “nurturing” por correo electrónico, boletines informativos y actualizaciones detalladas de productos.
   • Video: puede aprovechar el contenido de video para seminarios web, videos de demostración, videos instructivos por encargo y mucho más.
   • Pódcasts: un canal más nuevo para contenidos, los pódcasts ofrecen una forma de crear aún más liderazgo de pensamiento en torno a un tema o presentar expertos o ejecutivos de alto nivel para que evalúen temas específicos. 
   • Revistas, folletos o boletines impresos: utilice este canal para distribuir contenido físico, como folletos de la empresa o boletines sobre los próximos eventos y lanzamientos de productos.
   • Otros contenidos y materiales de marketing: abarca todos los demás tipos de contenido de marketing, como la publicidad paga.
2. Elija un formato de calendario que le cuadre. Determine con qué anticipación quiere planificar su contenido y lo pormenorizado que quiere que sea cada día, semana o mes. De esa manera, puede aprovechar mejor los calendarios diarios, semanales o mensuales de contenidos de blog para hacer un seguimiento de su contenido de una manera que funcione para usted.
3. Cree un calendario utilizando un software o una herramienta de calendario de blog, o use una plantilla. Para empezar rápidamente, aproveche una herramienta de calendario de blog específica que está diseñada para ayudarlo a planificar, gestionar y gestionar su contenido con facilidad. Como alternativa, puede usar una plantilla que ya tenga el marco de contenido del blog, por lo que solo debe agregar su contenido de blog para empezar. 
4. Haga una lluvia de ideas para pensar ideas de contenido con regularidad. 

1. Kris Hughes, fundador de Zanate Ventures, comparte los siguientes consejos sobre cómo y cuándo hacer una lluvia de ideas sobre el contenido: “Me gusta planificar con un mes de anticipación. Me remito a mi causa y a los pilares de la confianza, el valor y la demanda al escribir para mi propio blog. Repaso los temas en los que ya he pensado antes para ver si se trataron. Luego, me gusta configurar un temporizador y entrar en la zona durante una o dos horas de solo temas que surgen de la lluvia de ideas. Tomo un documento en blanco y escribo ideas. Sin juzgarme. Luego, me tomo el tiempo de volver a verlos después y dejar solo aquellos en los que quiero hacer una investigación de SEO y que llenarían brechas en función de lo que he publicado anteriormente”.
     

1. Melissa Harrison, directora ejecutiva de Allee Creative, una agencia de marketing de contenidos, dice que hacen lluvias de ideas de contenido mensualmente. Y agrega: “Usamos una combinación de Google Analytics, publicaciones de alto rendimiento, palabras clave a través de las cuales queremos que nos encuentren, temas o preguntas frecuentes que nuestros clientes plantean, etc. […] Luego, usamos nuestras categorías de contenido establecidas para asegurarnos de mantenernos fieles al tipo de contenido o publicaciones que queremos escribir, y las vamos alternando para no hacer publicaciones irregulares de temas concretos”.
2. Realice una investigación de palabras clave. A medida que planifique el contenido de su blog, tenga en cuenta las palabras clave e intenciones específicas que probablemente conviertan a los lectores en clientes, y use esa investigación para alimentar las publicaciones del blog. 

1. Hitesh Sahni es consultor de estrategia de contenidos y el editor y fundador de Smemark, un estudio de marketing de contenidos de alto nivel que ayuda a marcas y agencias en varios nichos a acelerar el crecimiento con contenido superior y escalable. “Nuestras estrategias de referencia para las ideas de contenido son la investigación de palabras clave y las entrevistas a los clientes o al personal de atención al cliente”, señala. “Ambas nos sirven para evaluar de forma precisa los problemas más apremiantes que debemos abordar con nuestro contenido. La frecuencia de estas sesiones de lluvia de ideas depende de cuántas ideas se nos ocurran en cada sesión”.
2. Documente todas las ideas de contenido. A medida que haga una lluvia de ideas sobre nuevos contenidos y piense estratégicamente en cuáles vale más la pena escribir, anote todas las ideas, ya sea con un lápiz y papel o una herramienta para tomar notas.
3. Tenga en cuenta los tipos de contenido que planea producir. Pregúntese a quién se orientará con las “buyer personas” y qué propuestas de valor específicas (de su producto o servicio) quiere ofrecer al lector. También considere en qué etapa (parte superior, media o inferior del embudo en el recorrido del cliente) se encuentran sus lectores para determinar el contenido que más le conviene crear.
4. Programe temas y publicaciones en el calendario. Documente cuándo quiere publicar su contenido e identifique los tiempos de publicación óptimos para los diferentes canales de contenido. Como señala Kris Hughes: “Lo más importante es la coherencia y determinar lo que esa coherencia significa para usted. Para alguien que está empezando y aún no tiene una gran carga de trabajo de clientes, pueden ser algunas publicaciones a la semana. Para alguien que está haciendo malabarismos con varios clientes, puede ser una por semana en un proyecto personal y una por semana para un cliente. No es una pregunta fácil de responder sin contexto. Es algo muy personal. Pero lo más importante es establecer un objetivo que pueda alcanzar con coherencia para cobrar impulso para usted mismo o para satisfacer las expectativas de sus clientes”.
       

1. Codifique con colores sus tipos de contenido. Para ver fácilmente las diferentes audiencias a las que se dirige su contenido, elija colores específicos para cada audiencia y anótelo en una leyenda en el calendario.
2. Agregue temas de contenidos y fechas comerciales importantes. Dentro del calendario, recuerde anotar cualquier tema de contenido de amplio alcance o fechas clave, como días festivos, temporadas comerciales pico y fechas clave del sector, incluidos los lanzamientos de productos, seminarios web o eventos presenciales.
3. Designe a una persona que esté a cargo del calendario. Por lo general, esta persona es la propietaria del blog y tiene experiencia en contenidos. Esta persona también es responsable de delegar tareas, incluidas las siguientes:
   • ¿Quién gestionará el calendario?
   • ¿Quién tendrá acceso al calendario?
   • ¿Qué se incluirá en el calendario?
   • ¿Con qué frecuencia se actualizará el calendario?
4. Cíñase al calendario. Programe cuándo se publicarán las entradas utilizando una plataforma de gestión de contenidos, la cual lo ayudará a programar y publicar contenido de manera automática, le enviará alertas cuando el contenido esté vencido y le enviará recordatorios cuando se acerquen las fechas de publicación programadas.
5. Mantenga y actualice el calendario con regularidad. Organice reuniones regulares para abordar cualquier obstáculo o retraso, actualice el calendario a medida que las publicaciones se publiquen o se archiven, y procure que la persona puntual designada, identificada anteriormente, esté al tanto cuando se realicen cambios en el calendario.