Plantilla de planificación de estrategia de marca
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Cree su estrategia de marca con esta plantilla integral. Documente los valores básicos, la visión, la misión y el público objetivo de su marca. Cree perfiles de compradores para identificar a los clientes objetivo y utilice la sección de análisis de la competencia para evaluar las fortalezas y debilidades de otras marcas. Esta plantilla puede ayudarlo a elaborar sus declaraciones de propósito y posicionamiento de la marca, una propuesta de valor única y un mensaje de marca. Hay espacio para perfeccionar la identidad de su marca con detalles sobre el logotipo, los colores y otros elementos visuales. Una vez que haya desarrollado su propia plantilla de marco de estrategia de marca, úsela para informar todo el marketing de contenidos.
Si está creando una estrategia de marca de empresa a empresa (B2B) (en lugar de empresa a consumidor [B2C]), posicione a su marca como el experto del sector que puede proporcionar una solución completa a las necesidades del cliente en función de la razón y los hechos, en lugar de la emoción. Tenga en cuenta que un comprador B2B se centra más en los roles laborales que en las características individuales. Muchas partes interesadas pueden participar en el proceso de ventas, y una estrategia B2B requiere crear relaciones y confianza a lo largo del ciclo de ventas a largo plazo.
Plantilla de hoja de ruta de estrategia de marca
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Obtenga una vista general del plan de estrategia de su marca con esta plantilla de hoja de ruta, que proporciona una visión concisa de los elementos clave de la estrategia de su marca y las tácticas de marketing que planea usar para alcanzar los objetivos estratégicos. Ingrese descripciones breves de los valores básicos, el propósito, la visión, la gran idea, la promesa y la historia de su marca. Enumere los problemas que debe abordar, las estrategias para resolverlos y los pasos de acción que debe implementar. Utilice esta plantilla de PowerPoint para sus propios fines de planificación o como parte de una presentación en las reuniones de las partes interesadas.
Hoja de trabajo de lluvia de ideas de estrategia de marca
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Utilice esta plantilla para generar y consolidar ideas de estrategia de marca. El documento proporciona secciones para realizar una lluvia de ideas de valores, el propósito y la visión de la marca, el público objetivo, la voz y la personalidad de la marca, y los eslóganes. Edite los encabezados de la plantilla para reflejar los elementos de la marca en los que debe centrarse. Como alternativa, puede modificar la plantilla y usarla para una sesión de lluvia de ideas de marketing. Ya sea que se centre en una estrategia de marketing o de marca, tenga claro sus objetivos y establezca un límite de tiempo para su sesión de lluvia de ideas para generar ideas valiosas sin pensar demasiado.
Plantilla de hoja de trabajo de entrevistas de investigación de estrategia de marca
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Apoye la investigación de sus documentos de estrategia de marca con esta plantilla de entrevista. Utilice esta plantilla completamente personalizable para recopilar información valiosa sobre la historia de la marca de parte de los líderes sénior y los ejecutivos con conocimientos históricos de la marca. Esta plantilla de entrevista ofrece preguntas para descubrir información clave sobre la marca. Después de entrevistar a las partes interesadas clave, organice sus hallazgos para articular las bases de la marca.
Plantilla de rueda de la esencia de la marca
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La esencia de la merca, también llamada promesa de la marca, es una declaración de tres a cinco palabras que expresa el corazón y el núcleo de una marca. Utilice esta plantilla para identificar esa promesa central profundizando en la experiencia del cliente de su marca, los hechos y las características de sus ofertas, y los elementos clave de la personalidad de su marca. Introduzca adjetivos o frases breves descriptivas en cada sección, así como palabras clave o símbolos que representan lo que ofrece su marca en la sección Hechos. Cada anillo de esta rueda de la esencia de la marca informa la declaración de la promesa principal en el centro.
Plantilla de arquetipo de la personalidad de la marca
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Utilice esta plantilla de arquetipo para definir su marca y crear una historia única que impulse el reconocimiento de la marca. Para seleccionar un arquetipo principal, primero deberá identificar el hilo común entre sus productos y servicios (o el más rentable), lo que es verdaderamente auténtico para su marca y la audiencia que está tratando de atraer. Esta plantilla muestra 12 arquetipos de marca: cada uno es diferente, pero se agrupan en cuatro propósitos generales: buscar la satisfacción, proporcionar estabilidad, dejar una marca y perseguir la conexión. Para cada arquetipo, verá el nombre principal, la calidad general que representa, sus características específicas y su propósito central. Combine esta plantilla con la hoja de trabajo de perfil de la marca a continuación para desarrollar la personalidad de su marca.
Hoja de trabajo de perfil de la marca
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Esta plantilla ofrece una serie de preguntas y ejercicios que le ayudarán a definir la personalidad de su marca, entre ellas: ¿Quién sería su marca si fuera una persona? ¿Qué rasgos de personalidad describen mejor su marca? ¿Su marca está vinculada a creencias y causas específicas? La plantilla también examina la voz de la marca y la identidad visual para ayudarlo a aclarar las formas en que expresa la personalidad de su marca en su mensaje, logotipo y estilo visual. La personalidad de la marca dará forma a todos sus mensajes, así como al aspecto, tono y sensación de su marketing digital e impreso.
Plantilla de voz de marca
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Desarrolle una voz de marca coherente a través de las comunicaciones, para que pueda aumentar el reconocimiento de la marca con su audiencia. Utilice esta plantilla para desarrollar la voz de su marca respondiendo preguntas sobre su marca, reduciendo su lista a algunos adjetivos clave que describan mejor su marca y completando el diagrama de voz de la marca. Utilice el diagrama para ser específico sobre cómo usar la voz de su marca enumerando cosas que hacer y cosas que evitar para expresar constantemente cada una de las características elegidas. Por ejemplo, si una de las características de la voz de su marca es “conocedor”, intente ser autoritativo y utilizar los datos en sus comunicaciones, y evitar hacer generalizaciones.
Plantilla de estrategia de posicionamiento de la marca
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Esta plantilla incluye preguntas de lluvia de ideas y una escalera de beneficios de la marca para ayudarlo a definir el posicionamiento de su marca, así como una hoja de trabajo que divide la declaración de posicionamiento de la marca en secciones para garantizar que sea clara e integral. Una declaración de posicionamiento generalmente sigue esta estructura básica: “Para [público objetivo], [nombre de la marca] es el [marco de referencia] que ofrece [beneficio] porque solo [nombre de la marca] es [motivo]”. La declaración describe cómo su marca cubre una necesidad del mercado y guía los mensajes a través de las comunicaciones de marketing y ventas. Utilice esta plantilla para establecer claramente la propuesta de valor única de su marca, su público objetivo y cómo su marca resuelve una necesidad no satisfecha del cliente.
Plantilla de mapa de recorrido del cliente
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El proceso de compra es un recorrido para todos los clientes. Comienza con un problema que debe resolverse y avanza a través de las etapas de conocimiento de compra hasta llegar a la fidelidad continua de los clientes. Al comprender los puntos débiles, los pensamientos, las preguntas y los sentimientos a los que se enfrentan los clientes potenciales, las marcas crean mensajes efectivos en cada punto de contacto a lo largo del recorrido del comprador. Utilice esta plantilla para trazar la experiencia del cliente, identificar oportunidades y crear planes de acción para fomentar el interés de los compradores, generar confianza, convertir las ventas y fomentar la retención de los clientes.
Plantilla de estrategia de comunicaciones de la marca
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Cree una estrategia exhaustiva de comunicaciones de la marca que incluya un análisis FODA de sus comunicaciones actuales, objetivos medibles y un análisis de la competencia. Defina su público objetivo, el posicionamiento de la marca, la propuesta de venta única y la personalidad de la marca. Utilice la plantilla para identificar los canales de comunicación que utilizará para llegar a su audiencia, como las redes sociales, el marketing por correo electrónico, el contenido web, las relaciones públicas, la publicidad paga o los medios de difusión. Una vez finalizado, evalúe el éxito de su estrategia de comunicaciones en función de sus métricas para dar seguimiento a los objetivos.
Ejemplo de estrategia de comunicaciones de la marca
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Esta plantilla muestra un ejemplo de estrategia de marca eficaz que incluye una muestra de público objetivo, una propuesta de venta única, canales de comunicación y mucho más. Esta plantilla de ejemplo es personalizable y la copia de muestra puede usarse como plan para su propia estrategia de comunicación de la marca.
Plantilla de canales de estrategia de comunicación de la marca
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Cree una estrategia de mensajería de contenidos coherente entre canales en todas las etapas del recorrido del comprador. Esta plantilla alinea su estrategia de mensajería central en todas las etapas de compra, incluida la participación, la educación, la investigación, la evaluación, la justificación, la compra. También cuenta con secciones de estrategia de comunicación de retención posterior a la compra por canal para que pueda mantener a los clientes leales a través de la adopción, la retención, la expansión y la promoción. Además, incluye una evaluación para que su equipo se asegure de que sus mensajes se centran en el cliente, independientemente del canal o la etapa del recorrido.
Plantilla de presentación de la estrategia de comunicaciones de la marca
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Utilice esta plantilla de presentación para crear un plan de estrategia de comunicaciones basado en la hoja de ruta proporcionada en esta plantilla personalizable. Puede variar la cantidad de detalles que aplica a su plan en función de sus necesidades únicas, y según el alcance y el plazo de su proyecto.
Ejemplo del plan de comunicación de la marca
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Esta plantilla de ejemplo muestra un plan de comunicación de la marca efectivo que incluye el objetivo de expandirse a través de las bases de usuarios existentes y obtener logotipos nuevos para un negocio. La plantilla es completamente personalizable, de modo que puede usar la copia de muestra para su propio plan de comunicación de la marca.
Plantilla de plan de comunicación de la marca
Descargar la plantilla de plan de comunicación de la marca
Esta plantilla proporciona un marco, desde la ideación hasta la ejecución, para las comunicaciones de su marca. Encontrará espacio para identificar a su público objetivo, anotar los objetivos y las metas generales de la marca, colaborar en los mensajes de la marca y desarrollar canales y cronogramas de medios para asegurarse de iniciar su comunicación con éxito.
Plantilla de presentación del plan de comunicaciones de la marca
Descargar la plantilla del plan de presentación de las comunicaciones de la marca
Utilice esta plantilla para desarrollar y presentar el plan de comunicaciones de su marca. Esta plataforma de presentación incluye espacio para identificar a su público objetivo, detallar los objetivos y las metas generales de la marca, describir los mensajes de la marca y otros factores clave para asegurarse de que pueda presentar de manera efectiva su plan de comunicación de la marca a todas las partes interesadas involucradas.
Lista de verificación de identidad visual de la marca
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Esta plantilla de lista de verificación proporciona preguntas de ejemplo para garantizar que la identidad visual de su marca sea coherente y se alinee con la personalidad y la estrategia de su marca. La lista de verificación se divide en secciones para colores, logotipo, tipografía, iconografía e ilustraciones. Utilice la lista para planificar su marca visual y asegurarse de no pasar por alto ningún paso o detalle. Considere cada sección por separado, y la lista en su conjunto, y realice ajustes para crear una sensación de cohesión y consistencia en todo su contenido visual.
Plantilla de encuesta de percepción de la marca
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Cree una plantilla de encuesta para medir el conocimiento y la percepción de la marca. Esta plantilla incluye ejemplos de preguntas de encuestas, como la familiaridad del consumidor con su marca, cómo se enteró de ella y cuán probable es que recomiende su marca. La encuesta pide a los encuestados que describan la marca en función de una lista de rasgos, que van desde divertida y no convencional hasta clásica y autoritativa. Edite la plantilla para reflejar las características de la marca y las preguntas generales que desea incluir para medir la percepción de la marca.
Plantilla de cuadro de mando de estrategia de la marca
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Realice un seguimiento y califique las métricas de los objetivos de su marca con este cuadro de mando de estrategia de la marca. La plantilla incluye una lista de métricas de ejemplo para evaluar, como el conocimiento de la marca, la consideración de la marca, el valor de la duración del cliente y el retorno de la inversión en la marca. La plantilla calcula las puntuaciones totales para proporcionar una sensación de rendimiento general y también lo ayuda a identificar áreas de mejora. Establezca cronogramas objetivo para abordar los problemas y alcanzar sus objetivos.
Plantilla de propuesta de estrategia de la marca
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Esta plantilla incluye varios componentes que lo ayudarán a crear una propuesta detallada de estrategia de la marca para un cliente. Empiece por resumir la situación, incluido el desafío actual de la marca, una descripción general de los objetivos empresariales y por qué está lanzando este proyecto de marca. Describa los resultados positivos que recibirá el cliente cuando resuelva el problema de la marca. Proporcione información general, como el historial de la marca, la percepción actual de la marca en el mercado y las expectativas de las partes interesadas. Enumere los objetivos del proyecto de la marca y describa su metodología de análisis, su enfoque estratégico y los servicios de marca que proporcionará. La plantilla también incluye espacio para el cronograma de un proyecto, en el que puede resaltar los logros y resultados importantes.
Plantilla de presentación de la estrategia de la marca
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Cree una presentación atractiva de la estrategia de la marca con esta diapositiva de PowerPoint, que abarca el propósito de la marca, la visión, la misión, los perfiles de comprador, el análisis competitivo, la propuesta de venta única, el mensaje de marca y mucho más. Ingrese su texto en las diapositivas con formato previo y personalice la plantilla cambiando colores o encabezados.
Plantilla de la estrategia de marketing de la marca
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Utilice esta plantilla para crear una estrategia de conocimiento de la marca y un cronograma. La plantilla incluye espacio para anotar las tácticas, las metas, el público objetivo, la tasa de respuesta y los costos. También cuenta con un calendario de diagrama de Gantt separado por trimestres, meses y semanas para ofrecer una descripción visual de los cronogramas de su proyecto. Ingrese los gastos de la campaña para comparar los costos proyectados con los costos reales. La plantilla también calcula y muestra los subtotales y los costos totales en la parte superior.
Plantilla de la estrategia de lanzamiento de la marca
Planifique la estrategia de lanzamiento de su marca con una plantilla de hoja de cálculo que defina claramente las acciones y los activos necesarios para llevar a cabo un lanzamiento exitoso. Ingrese tareas y resultados, propietarios asignados, plazo de entrega para cada elemento, fechas de entrega y fecha de lanzamiento final. Priorice los elementos en función del nivel de importancia y el plazo, y realice un seguimiento del estado de todas las tareas para supervisar el progreso.
Plantilla de estrategia de asociación de la marca
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Las alianzas estratégicas entre marcas ayudan a ambas empresas a alcanzar objetivos comunes. Esta plantilla de asociación de la marca describe la estrategia detrás de una asociación propuesta, incluida la propuesta de valor conjunta, las oportunidades de mercado, los clientes ideales, la estrategia de ventas y el retorno potencial de la inversión. Utilice la plantilla para desarrollar su estrategia de asociación y crear un informe organizado.
Plantilla de estrategia de la marca de una página
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Esta sencilla plantilla de documento de estrategia de la marca consolida los detalles importantes en una sola página. Destaca los aspectos clave de la estrategia de la marca, desde la misión de la empresa hasta el mensaje de la marca. Agregue su declaración de posicionamiento y propuesta de valor única, y describa la personalidad de su marca y la promesa sucinta de la marca, incluidos los elementos esenciales de la voz y el tono de su marca. Utilice esta plantilla como herramienta de lluvia de ideas, plantilla de resumen o documento de referencia para las partes interesadas. Personalice el documento con sus propias categorías de estrategia de la marca para adaptarlo a su negocio u organización.
Ejemplo de la plantilla de estrategia de la marca de una página
Descargar el ejemplo de la plantilla de estrategia de la marca de una página
Utilice este documento de estrategia de la marca precargado de una página como herramienta de lluvia de ideas, plantilla de resumen o documento de referencia para las partes interesadas. Esta plantilla de ejemplo incluye datos de muestra que son personalizables y pueden adaptarse a las necesidades de su empresa u organización.
Plantilla de resumen de la estrategia de la marca
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Un resumen de la marca es un documento interno que proporciona dirección y promueve la coherencia en todos los esfuerzos de gestión de la marca. A menudo se utiliza como guía de referencia para los empleados, como herramienta de incorporación con nuevos empleados y como una forma de que los ejecutivos comuniquen las expectativas de la marca a toda una organización. Esta plantilla ofrece un formato de resumen de marca condensado: Un documento escrito con un diagrama visual. El diagrama permite ver con facilidad cómo cada aspecto de una estrategia de marca se conecta con la esencia central de su marca.
Revisión anual de la estrategia de la marca
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Evalúe anualmente el desempeño de su marca para informar su dirección estratégica. Utilice esta plantilla de revisión totalmente personalizable para estar al tanto de los cambios en las condiciones del mercado y para mantenerse delante de la competencia. Ajuste su dirección estratégica anualmente con información basada en datos y realice una evaluación exhaustiva con un resumen del desempeño de la marca, un análisis actualizado de la competencia, un análisis de las redes sociales, un análisis de la percepción de la marca y un análisis de la estrategia de comunicación. Proporcione recomendaciones para cada área, incluida una recomendación final para el año siguiente.
¿Qué es una plantilla de estrategia de la marca?
Una plantilla de estrategia de la marca funciona como un kit de herramientas, lo que le ayuda a trabajar en el proceso de creación de una marca duradera. Las hojas de trabajo, las listas de verificación y las plantillas de lluvia de ideas lo ayudan a determinar los valores que guían sus elecciones, identificar cómo comunicar su marca de manera efectiva y comprender cómo atraer a los clientes, así como lograr otros aspectos de la planificación estratégica.
Las presentaciones, propuestas y plantillas de informes de estrategia de la marca facilitan la comunicación con las partes interesadas, mientras que los cuadros de mando, las hojas de ruta y los cronogramas ahorran tiempo al implementar la estrategia de su marca y dar seguimiento al progreso.
Para obtener más plantillas e información de estrategia de gestión de la marca, consulte nuestros artículos sobre gestión de activos de la marca y estrategia de marca.
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